Comment être sûr de faire le bon choix concernant le réseau que l’on souhaite intégrer ? L’adéquation entre le secteur d’activité de la franchise visée et le vécu professionnel ainsi que l’originalité du concept viennent en tête des caractéristiques estimées par le futur franchisé. Cependant, d’autres paramètres permettent de bien évaluer un réseau de franchise. Revue en détails.
Le choix de l’enseigne, l’enquête préalable
Le commerce organisé attire de plus en plus les créateurs d’entreprise, de cadres en reconversion, de femmes entrepreneurs, etc. Cependant devant la multitude d’offres, il faut parfois faire preuve d’astuce pour déceler celle qui sort du lot et correspond le mieux à son projet. De nombreux réseaux de franchise naissent chaque année. A chacun de s’informer au mieux sur chaque enseigne pour opter pour un réseau précis. Les événements spécialisés franchise permettent de glaner des informations précieuses et nombreuses A vous de voir.
8 pistes pour faire le bon choix
Comparer les droits d’entrée, clauses spécifiques et les apports du franchiseur
Evaluer la croissance du secteur d’activité sur lequel se positionnent les enseignes envisagées
Déterminer, dans la mesure du possible, le poids du franchiseur en parts de marché du secteur
Connaître la stratégie marketing et la position concurrentielle du franchiseur
Apprécier l’évolution du concept en se renseignant sur les magasins pilotes de l’enseigne
Interroger quelques franchisés pour se faire une idée des relations franchiseur/franchisés
Evaluer la structure du franchiseur (effectif, nombre de marques détenues, taille du siège
)
Examiner la popularité du réseau et ses investissements en communication et publicité
Le DIP permet d’avoir de bonnes premières informations sur le réseau de franchise que l’on souhaite rejoindre. Cependant, comme le vieil adage le dit, « on est jamais mieux servi que par soi-même ». Une enquête un peu plus poussée permettra bien souvent de faire son choix entre plusieurs réseaux qui en apparence ou en chiffres sont similaires.
