Faire du luxe, mais à prix abordable : c’est le défi que se lance H&M. La célèbre enseigne de prêt-à-porter souhaite surfer sur la vague du succès de Cos, sa marque chic lancée il y a cinq ans et mixer dans ses produits le fashion et le haut de gamme. Cette nouvelle ligne sera distribuée dans une chaîne de boutiques indépendantes.
Après le chic, H&M poursuit sa montée en gamme et souhaite désormais investir dans le « luxe abordable ».
Plus chère que COS (pour Collection of Style), sa marque intermédiaire lancée il y a cinq ans, la nouvelle ligne imaginée par H&M franchit un nouveau palier dans la qualité, à des prix certes encore plus élevés, mais annoncés toutefois comme plus abordables que la plupart des marques de créateurs.
Des boutiques en 2013
L’objectif est d’investir un créneau positionné entre « masse » et « prestige ».
Dit comme ça, le juste équilibre risque d’être difficile à trouver, mais H&M , qui flaire le potentiel, souhaite pourtant y consacrer du temps et de l’argent : un nouvelle chaîne de boutiques, indépendantes et complémentaires des autres offres du groupe, sera lancée l’année prochaine.
Après tout, le concept, incarné récemment par le nouveau label de Karl Lagerfeld, KARL, semble avoir de l’avenir.
Cette nouvelle enseigne lancée par H&M pourrait se nommer « & Other Stories », mais rien n’est encore sûr.
